産品的包裝就像是一(yī)件産品的衣服，給人留下(xià)的第一(yī)印象十分(fēn)重要。現代社會節奏下(xià)，産品的包裝設計也日新月異，要求也越來越嚴格。當今社會中(zhōng)，包裝已經是和商(shāng)品融爲一(yī)體(tǐ)了，包裝在很大(dà)程度上是對産品的價值和使用價值的一(yī)種反應。在一(yī)件産品生(shēng)産、流通

等過程中(zhōng)，都扮演着十分(fēn)重要的作用。産品包裝的設計如何，對于一(yī)件産品的市場銷路有至關重要的作用，本文淺述了産品包裝設計的一(yī)些要點。

　　産品的包裝有多重功能，可以保護商(shāng)品不受損壞，可以傳達商(shāng)品的信息，方便運輸等，一(yī)個包裝設計效果如何，對消費(fèi)者的購買欲望有很大(dà)影響，試想如果一(yī)件産品的包裝設計水平低下(xià)，導緻消費(fèi)者無心了解商(shāng)品實際的價值，對商(shāng)品的銷售而言，有很大(dà)影響。

因此，如何對産品包裝進行設計，以保證能将産品的價值淋漓盡緻地體(tǐ)現出來，将商(shāng)品本身與包裝的藝術性相結合是一(yī)個重要的方面。 

　　商(shāng)品的包裝要具有識别性、可讀性、将商(shāng)标明顯化等特征，而産品包裝的重要元素是外(wài)形、構圖等。如何設計良好的産品包裝，下(xià)面對其進行闡述。

1、産品包裝的外(wài)形設計

　　 外(wài)形是包裝給人的形态感受，包括包裝的大(dà)小(xiǎo)、尺寸、形狀等。一(yī)般我(wǒ)(wǒ)們日常生(shēng)活中(zhōng)所見到的包裝形态都是常用的形态，抽象形态的比較少。構成一(yī)個包裝外(wài)形的重要因素就是形态，形态又(yòu)是由點線面構成的，一(yī)個産品的包裝形态一(yī)般有幾類，即圓柱體(tǐ)、長方

體(tǐ)、圓錐體(tǐ)類等，産品包裝的形态是否新穎，對消費(fèi)的視覺引導有很大(dà)作用，一(yī)般比較奇特的包裝形态，往往能吸引消費(fèi)者的目光，但在設計時也不可以過于追求誇張和創新，太抽象概念的包裝外(wài)形反而容易給消費(fèi)者不好的感受，從而影響産品的銷售。進行包裝形

态設計時，應該結合消費(fèi)者的習慣進行創新，加入一(yī)些新的元素即可。

2、色彩設計

 　　色彩在任何一(yī)個設計中(zhōng)都占據十分(fēn)重要的地位，因爲色彩是調動人們視覺積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出産品，決定了産品包裝設計的效果。包裝的色彩應該與整個包裝的構圖和設計思想緊密相連，要求要勻整化。色彩的配置應該以人們對色彩

的聯想和習慣作爲依據，當今的包裝設計中(zhōng)，越來越多的是進行變色的包裝以及較爲誇張的一(yī)種藝術，當然，産品包裝的色彩也受到包裝的工(gōng)藝、材料等限制。 

　　産品包裝的色彩有一(yī)個基本的要求是要醒目，對比比較強烈，才能吸引消費(fèi)者的目光，提高競争力，幫助産品的促銷。當然，不同類型的産品，包裝色彩也是不一(yī)樣的。例如，食品類的包裝上色彩一(yī)般是很豐富的，并且是以暖色調爲主，主要是爲了突出食品的

特性。而藥品類的包裝色彩則比較單一(yī)，而且多是以冷色調爲主，再如，在化妝品的包裝上，其顔色一(yī)般是比較柔和的中(zhōng)間色調，不會太刺眼也不會太低調。因此，設計包裝的色彩時，一(yī)個首要的因素是考慮産品的特性，根據産品的特性進行色彩選擇。不同的商(shāng)品

特點和屬性都是不相同的，設計者也要根據消費(fèi)者的習慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下(xià)色彩選擇的變化趨勢，如根據今年的流行色彩進行包裝設計，根據國内外(wài)的潮流進行色彩選擇，都是增強包裝層次感的重要方法。

3、文字的設計

　　文字是傳達思想和信息的一(yī)種重要方式，在商(shāng)品的包裝上主要有品名、說明文字、廣告文字、生(shēng)産廠家等信息，在進行産品包裝設計時必須要将各種文字的信息作爲一(yī)個整體(tǐ)來考慮。在文字設計中(zhōng)，要注意幾個問題。第一(yī)，文字的内容要簡潔、生(shēng)動、易讀易

記。其次，是字體(tǐ)的設計，字體(tǐ)在很大(dà)程度上能反映産品的特點、性質等，并且也容易使産品包裝的美麗程度加分(fēn)。最後，是文字的編排與應該要與包裝整體(tǐ)的設計風格相協調。

4、構圖設計

　　圖像永遠是設計的靈魂，沒有圖像的設計往往缺少一(yī)些東西，而構圖就是要在産品包裝上将商(shāng)标、圖像、文字等進行一(yī)定的組後排列從而形成一(yī)個完整和諧的畫面。産品包裝的設計包括商(shāng)标、圖形、文字等。 

　　首先是商(shāng)标設計。商(shāng)标是一(yī)件商(shāng)品的識别符号，商(shāng)标是一(yī)種符号，是反應企業信息、商(shāng)品的一(yī)種象征。商(shāng)标一(yī)般是将豐富的内容進行一(yī)個簡潔化的過程，是對企業和産品的一(yī)種概括。在相對比較狹小(xiǎo)的空間中(zhōng)将企業的信息，産品的信息進行展現。商(shāng)标一(yī)般有幾

種形式，即文字形式、圖像形式、文字與圖像相結合的形式。一(yī)個成功的商(shāng)标設計應該要結合創意而爲。創意是一(yī)種綜合性的意識，在進行商(shāng)标設計時，需要設計者根據企業的文化背景、産品的功能等，确定商(shāng)标的形式和内容，以便給人一(yī)種耳目一(yī)新的感覺。

　　其次是圖形設計。産品包裝的圖形主要指的是産品的形象以及輔助産品形象的裝飾圖像。圖像是産品包裝不可或缺的一(yī)部分(fēn)，很多産品包裝的圖像都是對産品本身形态的一(yī)種反映。圖像是将産品的視覺形象展現給消費(fèi)者的一(yī)種重要方式，在進行圖像設計時尤其

關鍵。産品包裝上圖像的設計要包括商(shāng)品的形态、顔色、品名等多種要素，而且要将這多種要素進行一(yī)個協調的整合，以實現最好的效果。 

5、結語

　　産品的包裝是一(yī)件産品給人的第一(yī)印象，對消費(fèi)者的購買有一(yī)定的引導作用。包裝的設計就顯得十分(fēn)重要。進行包裝的設計，除了要将重要的信息展現出來之外(wài)，論是從包裝形态上還是色彩選擇方面等都要進行創新，以保證給消費(fèi)者一(yī)種全新的視覺感受，刺激

購買欲望。