“人靠衣裝，美靠靓裝”這句話(huà)放(fàng)在酒行業同樣适用。很多人總是抱怨消費(fèi)者不懂自己，不懂自己的産品。可是商(shāng)家又(yòu)何時去(qù)仔細研究過消費(fèi)者呢？對于懂行的消費(fèi)者來說，買酒買的品牌和口感。但對于不懂行的消費(fèi)者來說，買酒買的是印象和價格。

試問一(yī)下(xià)？在市場上，您真正需要開(kāi)拓的是懂行的消費(fèi)者還是不懂行的消費(fèi)者呢。答案顯而易見，而如何加深消費(fèi)者對産品的第一(yī)印象，便成爲最重要的問題。

第一(yī)印象由何而來，酒标設計就是最重要的途徑。沒錯，酒标是值得設計的。首先充分(fēn)考慮廠家的目标市場而确立相應的主題，或是喜慶、熱情、溫馨的婚慶主題，或是優雅、傳統、端莊的經典主題，又(yòu)或是手繪、動物(wù)、趣味性的現代主題風格。

然後就是考慮國家的整體(tǐ)風格，千萬不要在風格上有太大(dà)的出入，否則會讓消費(fèi)者産生(shēng)質疑。

是禮品？還是消費(fèi)品？

在中(zhōng)國消費(fèi)者眼中(zhōng)，酒是禮品？還是個人消耗品？當然仁者見仁智者見智，不過很多情況下(xià)，特别是逢年過節“送幾瓶酒”則成爲消費(fèi)者的心聲。

可是仔細思考一(yī)下(xià)？“送幾瓶酒”就是光秃秃的拿着幾個酒瓶酒出門了嗎(ma)？答案肯定是否定的，中(zhōng)國人送禮講的是體(tǐ)面，不管你的酒再好，再貴。缺一(yī)個體(tǐ)面的包裝也無法引起别人的重視。

那什麽是好的包裝呢？品酒象征的一(yī)種身份和地位，有許多有身份有品位的人願意每天來品嘗佳釀來陶冶自己的生(shēng)活情操。而對這些陳年佳釀美酒進行包裝設計，則可以給這些美酒一(yī)個獨特的外(wài)部形象，對于這些喜歡品嘗佳釀的朋友來說，這樣的一(yī)個外(wài)部形象的設

計，也不丢失自己的身份，而且襯托的更加的具有韻味和意境，使得品酒者更願意去(qù)以一(yī)個很好的心情來品嘗這樣的美酒。

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